Como o time de design da Korú tem utilizado a inteligência artificial na criação de imagens?

Julia

16/01/2025 14:05:39

Muito tem se falado sobre IA, então, resolvi contar um pouco sobre uma das utilizações que temos dado para ela aqui em nosso time de design e criação. 

No mês de maio, o time pedagógico lançou um desafio para o time de design, ao solicitar uma alteração no design e nos elementos identificativos, o famoso rebranding,  do nosso guia do aluno. A ideia era construir um material que fosse mais a cara da Korú, com mais identidade e com um storytelling engajador.

Vamos ao passo a passo desse processo?

Primeira etapa: Estruturando a história que será contada
Existem várias técnicas para contar uma boa história, mas uma das mais famosas e mais utilizadas, em filmes, séries, desenhos, jogos e diversos outros contextos, é a Jornada do Herói. Inclusive, é possível achar milhares de artigos e vídeos analisando as histórias dos filmes da Pixar e da Disney a partir desse método. 

A Jornada do Herói foi criada em 1949, com 17 etapas, por Joseph Campbell, que se baseou em Sigmund Freud. Mas a versão que conhecemos hoje, de 12 passos, foi adaptada por Christopher Vogler, no livro “A Jornada do Escritor”, em 2006. 

E foi a partir dessa técnica que estruturamos a narrativa para esse guia.

Segunda etapa: Que imagem queremos que esse herói passe?
História criada, ta na hora de seguir para o design. Aqui, o time começa a criar a personalidade desse herói. Que padrão visual queremos dar? Quais cores da nossa paleta utilizar? Quais referências vamos buscar?

O time escolheu seguir o caminho dos super-heróis, com cores verde e rosa. A ideia era fugir do estereótipo e ter um herói que usa rosa em nosso material. 

Terceira etapa: tentando (e falhando) em construir as imagens que vão fazer parte do guia com IA.
Nós queríamos ter no material um herói que fosse Korú e para isso teríamos que criar do zero. Mas como tirar da nossa cabeça e colocar no papel a nossa visão de imagem?

Foi aí que o time decidiu utilizar a ferramenta Dall.e, inteligência artificial da OpenAI, para gerar as imagens. Parece fácil, não é mesmo? Mas a jornada tem suas adversidades. E as primeiras imagens geradas estavam bem distantes do que gostaríamos de ter em nosso material, e pelos mais diferentes motivos.

Umas eram muito simples…

…Outras tinham erros, como um braço a mais…

E assim, muitas tentativas foram feitas