Existe uma crença silenciosa nas organizações: acreditar que medir é governar. Quanto mais sofisticado o dashboard, quanto mais indicadores disponíveis, maior a sensação de controle. A área de People evoluiu muito nesse sentido. Falamos de analytics, de modelagem, de predição, de correlação. Produzimos relatórios consistentes, acompanhamos séries históricas, comparamos benchmarks. Ainda assim, uma pergunta incômoda permanece: estamos medindo para decidir ou estamos medindo para explicar?
A diferença é sutil na superfície, mas estrutural na prática. Medir para explicar significa olhar para o que já aconteceu, organizar narrativas coerentes e apresentar diagnósticos retrospectivos.
Quando consolidamos um eBook definitivo de métricas, estruturado não apenas com indicadores, mas com memória de cálculo clara, frequência definida e fórum explícito de acompanhamento, ficou evidente que o problema raramente está na falta de métrica. O problema está na arquitetura que sustenta essas métricas. Um indicador sem memória de cálculo inequívoca vira opinião disfarçada de dado. Um indicador sem frequência coerente se torna irrelevante no ritmo da organização. Um indicador sem fórum é apenas informação circulando sem consequência. Métrica só se torna instrumento estratégico quando altera agenda e comportamento.
O retrovisor é confortável porque é incontestável. Turnover acumulado, performance consolidada, produtividade histórica, horas de treinamento realizadas: todos esses números carregam a segurança do fato consumado. Eles ajudam a entender o que foi. Mas não mudam o que está se formando. É natural que conselhos e comitês se apoiem neles, afinal são tangíveis e auditáveis. O problema surge quando confundimos monitoramento histórico com capacidade de antecipação. Risco organizacional raramente nasce no indicador final. Ele se constrói lentamente nas fricções invisíveis do sistema.
Existe uma variável estratégica que quase nunca é tratada como tal: a alocação de atenção. O que entra na reunião recorrente? O que recebe trinta minutos de discussão aprofundada e o que é apenas “passado” em cinco minutos? O que é revisado semanalmente e o que só aparece no fechamento do trimestre? Frequência é prioridade institucionalizada. Fórum é responsabilidade formalizada. Quando um indicador é discutido mensalmente, a organização está dizendo que aquele ritmo é suficiente para agir. Quando é discutido anualmente, está assumindo que o tempo de reação pode ser longo. Essas decisões raramente são conscientes, mas têm impacto profundo na capacidade de intervenção.
Há ainda uma dimensão pouco explorada em People Analytics: a produtividade da própria governança. Falamos muito em produtividade por pessoa, por área, por business unit. Mas quase nunca analisamos a produtividade das reuniões, a densidade decisória das agendas executivas ou a velocidade com que um problema identificado se transforma em ação concreta. Reunião é custo organizacional. Agenda é capital estratégico. Se grande parte das horas executivas é dedicada a revisar números históricos sem traduzir essa revisão em decisões claras, estamos consumindo energia para reforçar o retrovisor.
Produtividade real não é apenas output individual. É velocidade e qualidade de decisão coletiva. Uma organização pode ter times altamente produtivos e ainda assim ser estruturalmente lenta, porque a fricção está na coordenação, não na execução. Métricas que não capturam essa camada sistêmica deixam um ponto cego relevante. Medir vendas por pessoa é importante, mas entender quanto tempo se leva para redefinir uma estratégia comercial diante de um sinal de risco pode ser ainda mais crítico.
Quando deslocamos o foco do impacto final para o mecanismo, a lógica muda. Em vez de perguntar qual foi o turnover, começamos a investigar qual é o nível atual de risco de desalinhamento. Em vez de analisar apenas o ROI de um programa, observamos o grau de aplicação real das competências críticas no fluxo de trabalho. Em vez de olhar o clima consolidado, tentamos entender onde a ambiguidade estrutural está aumentando. Esse tipo de pergunta não elimina a importância dos indicadores tradicionais, mas adiciona uma camada de antecipação que transforma dado em alavanca.
Maturidade em métricas não está na quantidade de indicadores nem na complexidade dos dashboards. Está na coerência entre a natureza do indicador, a frequência com que ele é observado e o fórum em que é discutido. Indicadores estratégicos tratados como operacionais perdem força. Indicadores operacionais levados a instâncias estratégicas geram ruído desnecessário. Indicadores críticos medidos com baixa frequência criam atrasos perigosos. O design da governança importa tanto quanto o design da métrica.
Sair do retrovisor exige desconforto porque antecipar envolve hipótese, incerteza e risco de erro. Explicar o passado é intelectualmente mais seguro. Modelar o futuro requer coragem organizacional. No entanto, organizações que crescem de forma consistente não são aquelas que contam melhor a história do que já aconteceu, mas aquelas que ajustam o sistema enquanto a história ainda está sendo escrita.
No fim, medir não é governar. Ter todos os números nunca significou ter controle. Significa, no máximo, ter registro. Governar é decidir com base no que se mede. E decidir bem depende menos de quantos indicadores existem e mais de como eles estão integrados à dinâmica real da organização. Talvez o salto de maturidade não esteja em adicionar novas métricas, criar um painel bonitão mas em repensar profundamente o que fazemos com elas e quanto do nosso tempo executivo ainda está sendo consumido olhando para algo que não tem mais volta.
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Product Marketing
Profissional experiente em Product Marketing, Laura Zambon soma mais de 15 anos de experiência liderando times e estratégias em empresas como Ambev, Kraft Mondelez, SOMOS Educação, Trybe e Suno. Hoje é Group Product Manager na Koru, onde lidera a evolução de soluções sob medida para grandes organizações. Com forte atuação em growth, dados e experiência do cliente, Laura é apaixonada por inovação, IA e aprendizagem contínua. No blog da Koru, compartilha reflexões sobre produto, tecnologia, performance e o futuro da educação corporativa.
