Empresas competem não apenas por clientes, mas também pelos melhores talentos. Logo, um Employee Value Proposition (EVP) bem definido é essencial para se tornar atraente a novos colaboradores e engajar profissionais que se alinham à cultura e aos objetivos da organização.
Mais do que uma lista de benefícios, o EVP reflete a promessa da empresa aos colaboradores e a experiência que terão ao fazer parte do time.
Ao construir um EVP irresistível, a organização cria uma narrativa clara que conecta propósito, oportunidades de crescimento, cultura e recompensas, tornando-se um lugar desejado para trabalhar.
Isso não só atrai talentos alinhados, como também fortalece o engajamento e a retenção, criando um ciclo virtuoso de crescimento e inovação.
Neste artigo, vamos ensinar como estruturar um EVP que realmente engaja e atrai os melhores profissionais. Continue acompanhando nosso blog e descubra estratégias práticas para transformar sua proposta de valor em resultados concretos para sua empresa.
O EVP é a promessa que a empresa faz ao colaborador em troca de seu talento e dedicação, integrando cultura, benefícios, propósito e oportunidades de desenvolvimento.
Ele atua como ferramenta estratégica para:
Segundo a Gartner, apenas 33% dos colaboradores confiam que suas empresas cumprem as promessas do EVP, e só 21% consideram a comunicação suficiente — evidenciando a importância de estruturar e comunicar bem essa proposta de valor.
O objetivo central de um EVP é criar e comunicar uma proposta de valor clara para os colaboradores, gerando valor percebido. Quando bem executado, ele impacta diretamente os resultados de negócio, e seus principais objetivos são:
Estrategista de conteúdo
?Emily Gomes é Estrategista de Conteúdo na Koru, com sólida experiência em edição de conteúdo e redação publicitária. Formada pela Universidade Metodista, ela se destaca por sua paixão em transformar ideias em narrativas envolventes que inspiram e informam. No blog da Koru, Emily compartilha insights valiosos sobre liderança, recursos humanos e desenvolvimento profissional, contribuindo para o crescimento e aprimoramento dos leitores.?
Um EVP eficaz é construído sobre quatro pilares estratégicos. Cada um desses elementos é fundamental para criar uma proposta de valor completa e atraente para os colaboradores.
A cultura de uma empresa é o seu DNA. Este pilar define os valores, a missão e o impacto do trabalho que é realizado. Um EVP forte comunica claramente o propósito da organização, respondendo à pergunta: "Por que o meu trabalho aqui é significativo?".
Ao conectar o trabalho diário a um propósito maior, a empresa motiva os colaboradores a se engajarem de forma mais profunda e a se sentirem parte de algo maior.
Este pilar vai além do salário. Ele abrange a remuneração competitiva, bônus, e um pacote de benefícios que inclui saúde, bem-estar e equilíbrio entre vida pessoal e profissional.
A clareza nos benefícios é crucial, pois, conforme uma análise da Forbes, “Communicate Your Employee Value Proposition Through These 5 Elements”, os colaboradores consideram os benefícios quase tão importantes quanto a remuneração. Um pacote de recompensas bem pensado mostra que a empresa valoriza o bem-estar e o esforço de seus profissionais.
Profissionais buscam crescimento constante. Por isso, um EVP deve destacar as oportunidades de desenvolvimento de carreira. Isso inclui treinamentos, programas de mentoring e trilhas de carreira transparentes.
Ao investir na evolução de seus colaboradores, a empresa demonstra que vê o talento como um ativo de longo prazo, o que aumenta a lealdade e a retenção.
A experiência do colaborador engloba o ambiente de trabalho, a flexibilidade, a cultura de feedback e o equilíbrio entre vida pessoal e profissional. O EVP deve transformar esses elementos em experiências tangíveis e reais. A forma como o colaborador se sente e é tratado no dia a dia é o que realmente diferencia a proposta de valor e a torna autêntica.
Conforme a análise da Forbes, para engajar colaboradores e fortalecer a identidade da marca, é essencial comunicar consistentemente a cultura, os benefícios e o propósito da empresa em todas as etapas da jornada do profissional.
Comunicar consistentemente cultura, benefícios e propósito é essencial para engajar colaboradores e reforçar a identidade corporativa.
A Gartner aponta que 75% dos líderes de RH admitem dificuldades em comunicar o EVP de forma eficaz, mostrando que falhas de execução prejudicam diretamente a percepção de valor pelos colaboradores.
Criar um EVP que realmente funcione exige uma abordagem estratégica e centrada nas pessoas. Para que sua proposta de valor seja autêntica e impactante, siga estes passos:
O primeiro passo é ouvir o seu time. Use pesquisas de clima, entrevistas individuais e grupos focais para entender o que os colaboradores valorizam e como eles percebem a empresa. A autenticidade é fundamental, e a única forma de ser autêntico é basear seu EVP na realidade. Pesquisas mostram que funcionários que recebem informações sobre o EVP por diversos canais têm mais chances de acreditar que a empresa cumpre suas promessas.
Analise o que outras empresas do seu setor estão fazendo para atrair talentos. Observe os benchmarks de EVP e identifique as lacunas que sua organização pode preencher.
Isso ajudará você a encontrar diferenciais competitivos e a posicionar sua empresa de forma única no mercado.
A partir das informações coletadas, descubra o que realmente motiva seus colaboradores e candidatos.
A resposta não está em benefícios genéricos, mas nos diferenciais exclusivos da sua empresa, como um propósito claro, uma cultura de alta performance ou oportunidades de inovação.
Com base nos dados e nos diferenciais identificados, estruture sua proposta de valor de forma clara e objetiva.
O EVP deve ser fácil de comunicar interna e externamente, garantindo que todos, desde a liderança até os novos contratados, entendam o valor da organização. Clareza e consistência são essenciais para construir a confiança.
O EVP não é apenas um documento; ele deve permear todas as ações da empresa. Integre-o ao recrutamento, onboarding, programas de desenvolvimento e iniciativas de retenção.
Os gestores devem usar os pontos de contato do dia a dia para reforçar o EVP, criando uma experiência coerente em toda a jornada do colaborador e aumentando o engajamento de forma contínua.
Aqui estão alguns exemplos de iniciativas que você pode implementar para fortalecer sua proposta de valor e torná-la irresistível para os talentos.
Criar um EVP que realmente funcione vai além de listar benefícios; exige uma abordagem estratégica para traduzir a cultura da empresa em uma proposta de valor autêntica e atraente para os talentos. É nesse ponto que a Koru entra em cena.
Nossa missão é apoiar empresas na construção e implementação de um EVP sólido, capaz de atrair os melhores talentos, fortalecer a retenção e impulsionar o engajamento das equipes. Por meio de treinamentos corporativos, oferecemos soluções estratégicas que ajudam sua organização a identificar seus diferenciais e destacar, de forma autêntica, aquilo que a torna única no mercado.
Nossas formações, como a Aceleração de RHs e a Imersão RH Estratégico, são desenhadas para capacitar líderes e equipes a dominar as ferramentas e metodologias necessárias para construir um EVP sólido.
Por meio de cursos e formações sob medida, cocriamos soluções personalizadas para que sua empresa possa transformar sua proposta de valor em uma experiência concreta para os colaboradores.
Acompanhe nosso blog e descubra como a Koru pode ajudar sua empresa a aumentar o engajamento, a retenção e a atração de talentos de forma sustentável.
